Domenech : L’ancien sélectionneur  revient sur la sellette 

L’homme le plus détesté de France, de retour dans une publicité hilarante pour faire la pub du tournoi de poker « Ultimate Poker Fight ». Bwin Poker et Raymond Domenech s’allient dans un spot publicitaire pour un résultat qui deviendra peut-être la pub la plus vue de tous les temps dans le monde du marketing du poker online en France.

En effet, dans le cadre de l’évènement promotionnel « Ultimate Poker Fight » , bwin.fr procède à un incroyable retournement de veste après avoir annoncé fin août 2010 vouloir se séparer de l’ex-sélectionneur de l’équipe de France, préférant privilégier dans ses recrutements des valeurs sures et "miser sur des excellents joueurs de poker" pour promouvoir son image. Une manière distinguée pour justifier la mise à la porte d’un homme devenu indésirable à jamais au sein de l’industrie du sport en général et du football en particulier. 

Pour rappel, Bwin avait sponsorisé Domenech lors du tournoi Main Event des WSOP 2009. Ce dernier s’y était montré extrêmement décevant, tout comme en Afrique du Sud, après être sorti lamentablement au bout de seulement 6 heures de jeu. Mais de toute évidence, les créatifs de la boite autrichienne ont su trouver de bonnes idées pour utiliser au mieux l’image de… non-marque de Domenech. Après tout, même si la majorité des gens n’aiment pas l’homme, le moins que l’on puisse dire, c’est qu’il ne laisse personne indifférent. Et si tout le monde en parle, même en négatif, ce n’est surement pas une mauvaise chose au final ! Pour les plus curieux, voici le lien de la vidéo

 http://www.videobuzzy.com/Raymond-Domenech-pub-poker-pour-Bwin-3508.news

Thomas Favart

Source : sportstrategies

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Yohan Gourcuff, joueur habile et charismatique, est rapidement devenu une star, au sein même du championnat français et un joueur indispensable à l'équipe de France de football.

Devant les analystes financiers,   JM Aulas, président de L'Olympique Lyonnais, a qualifié le transfert de Yohan Gourcuff "d'opportunité sportive et marketing exceptionnelle". En recrutant pour 22 millions d'euros l'ancien Bordelais, le club rhodanien pense avoir embauché le David Beckham français, c'est à dire une star possédant beaucoup de notoriété.

Présentation de Gourcuff avec son nouveau club

En conséquence, l'Olympique Lyonnais a signé un contrat inédit avec le meneur de jeu pour commercialiser la marque "Yoann Gourcuff" avec une propre stratégie marketing et une propre gamme de produits.
"Cela se chiffre, à horizon quatre ou cinq ans, en dizaine de millions d'euros", avance Jean-Michel Aulas. La cote du beau gosse de l'OL est au plus haut chez les femmes, mais aussi dans la communauté gay, au fort pouvoir d'achat. *
"L'idée, c'est de travailler comme le Real le fait, mais modestement car on n'a pas la même dimension, avait précisé Philippe Sauze, le directeur général de l'OL, lors de la présentation du joueur.
Quand on achète un tel joueur, surtout de 24 ans, on pense souvent aux retombées économiques liées à sa revente. Là, l'arrivée de Yoann est le point de départ d'une nouvelle aventure." Et de détailler la stratégie de l'OL : "L'idée n'est pas de multiplier les opérations avec le joueur, mais d'être très sélectif, car ce que nous voulons, c'est d'abord un sportif qui a des résultats sur le terrain. On peut imaginer de quatre à six contrats de marques ciblées, d'une dimension nationale : pourquoi pas pour un parfum, des montres, une voiture, un jeu vidéo..."

Le président de l'OL a également indiqué que "50% des maillots de l'équipe de France, vendus par Adidas, le sont grâce à lui depuis un an". "Il vient d'arriver chez nous et le phénomène est le même : depuis la fin août, un maillot sur deux vendu par Lyon l'est avec son nom", précise enfin le président de l'OL. Cette saison, Lyon a pour objectif d'en écouler 300.000.

Affaire à suivre...

Thomas Favart

Les joueurs sont également des outils marketing ou bien des éléments de publicité.
Comme le montre ce clip, réalisé par l'association " un maillot pour le vie".

Lien de la vidéo :

www.santevie-le-defi.fr.

Ce clip a pour but de reverser 1€, pour une lecture de la vidéo (dans la limite des 5000 vues),

à l'intention des enfants malades et/ou hospitalisés.

Les joueurs Maxime Médard (Stade Toulousain) et Mohamed Fofona ( Toulouse Football Club) se prêtent au jeu afin de soutenir cette action. On les voit chacun pratiquant le sport de l'autre. Le but est de profiter de la notoriété de chacun pour augmenter de manière sensible le nombre de clic pour cette vidéo, et ainsi, permettre à l'association d'être plus connu. Mais aussi, de rajouter de la valeur et générer plus d'audience.

Cette opération, qualifiée de marketing viral, va permettre de réaliser le rêve de plusieurs enfants malades, c'est à dire les amenés assister à une rencontre du TFC et une autre du Stade Toulousain.

Le principe est simple. Si cette vidéo mise en ligne sur Youtube atteint les 5000 vues d'ici au 22 octobre prochain, ils pourront rencontrer leur idoles lors du matches de rugby Stade Toulousain - USA Perpignan, le 23 octobre, et Toulouse FC - OM, le 20 novembre. Alors allez-y.

Cliquez pour une bonne cause sur le lien suivant www.santevie-le-defi.fr.

Thomas Favart

Pour bien commercer, il est bon de faire un petit résumer de ce qu'est le rugby en France et quelques actions marketing réalisées.

Il faut savoir que le championnat français (Top 14) comporte 14 clubs de haut niveau (première division de rugby).

Chaque club possède une importante vie d’entreprise derrière tous le spectacle sportif.

En effet, chaque équipe va redoubler d’effort pour faire du club, le club phare de la région et conquérir le maximum de supporters les jours de match, augmenté les  ventes de la boutique, mais surtout faire du chiffre pour atteindre les objectifs, définis différemment pour chaque match. Les résultats en terme de chiffre doivent être atteint, qu'elle qu'en soit la situation sportive de l'équipe.

La presse :

Pour faire connaître un club, il n’y a pas de secret. La presse joue un rôle essentiel, et les idées novatrices seront retranscrites dans celle-ci. En effet, dès qu'il se passe quelque chose de spéciale lors d'une rencontre, c'est écrit dans le Midi Olympique. par exemple, un coup d'envoi réalisé pour une cause particulière.

La presse de l’ovalie est représenté essentièlement paressentièlementpar l’hebdomadaire MIDI OLYMPIQUE, plus communément appelé le Midol. D’autres journaux tels que L’Équipe sont également important. La presse régionale couvre également la vie du club.

Le Net :

Les deux journaux sont également disponible sur internet :

www.lequipe.fr

Le Midol est représenté par le site rugbyrama

www.rugbyrama.fr

Également, tous les clubs considèrent Internet comme un mioyen de communication très important également pour faire connaître leurs clubs, mais également fidéliser les supporters. Ils possèdent tous leur propres sites mais sont également présent sur les réseaux sociaux tel que Facebook par exemple.

Les boutiques et objets dérivés :

On reconnaît également les clubs grâce à leur tenue vestimentaire, leur logo et leur couleur

Les spots TV sont également importants, notamment pour la H-Cup (Heineken Cup, c'est-à-dire la coupe d’Europe rugby).

Ensuite, on va retrouver tous les produits dérivés, comme par exemple, les maillots, short chaussettes mais aussi des vêtements normaux tels que les polos, chemises, jogging, cravate, veste, casquette, bonnet etc. Tous les vêtements sont floqués au couleur du club.  Pour résumer, tout l’attirail du supporter est disponible.

Cependant, les clubs peuvent utiliser d’autres moyens pour se faire connaître, à l’image du Stade Français et la création des Dieux du Stade, les matchs au stade de France.  Voici un exemple d’affiche de communication d’un match à venir contre Toulon au Stade de France :

Toulon, et ses supporters, son cri de guerre, toutes ces actions ont pour but de faire aimer le club, afin d’augmenter les retombés que cela puisse avoir,  comme par exemple, un élément importants, le nombre d’investisseurs, sponsors.

Le choix de joueur, de qualité mais aussi de renom, n’est pas le fruit du hasard. Le métro adopte la même stratégie. Le fait de recruter des joueurs celèbre est une bonne opportunité d’avoir de meilleur résultat et d’augmenter les ventes de produits dérivés

Tous les clubs utilisent également des plaquettes pour les professionnels souhaitant investir dans le club. Chaque club possède des avantages et inconvénients et leurs produits sont détaillés dans celle-ci.

Thomas Favart